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title: Was sind UTM-Parameter und für was werden sie eingesetzt
description: UTM-Parameter werden eingesetzt, um den Erfolg von Online Kampagnen auszuwerten. Zudem helfen sie dabei, die Besucher*innen in Google Analytics den richtigen Channels zuzuordnen. Wir zeigen, was es bei der Erstellung der Parameter zu beachten gilt.
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[DER Data & Analytics Blog ](https://blog.zweipunkt.com)

# [Was sind UTM-Parameter und für was werden sie eingesetzt](https://blog.zweipunkt.com/was-sind-utm-parameter)

 Geschrieben von [zweipunkt](https://blog.zweipunkt.com/author/admin) | 01.04.2021 14:30:00

UTM-Parameter werden eingesetzt, um den Erfolg von Online Kampagnen auszuwerten. Zudem helfen sie dabei, die Besucher:innen in Google Analytics den richtigen Channels (Social, Email, Organic Search etc.) zuzuordnen. Die UTM-Parameter (= fett) werden dabei der eigentlichen URL angehängt, so wie im folgenden Beispiel:

https://zweipunkt.com/guide-erstellung-utm-parameter/**?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campagin=utm-guide**

Wer also die Effektivität der eigenen Kampagnen (paid oder organisch) analysieren will, sollte dafür auf die UTM Parameter zurückgreifen.

### Anleitung zur Erstellung von UTM-Parametern

Zur detaillierten Kampagnenauswertung in Google Analytics kann auf bis zu fünf UTM-Parameter zurückgegriffen werden (Source, Medium, Campaign, Term, Content).

Die Parameter *Source, Medium *und* Campaign *müssen angegeben werden, die Felder *Term* und *Content* sind optional.

Mit dem [Google URL Builder](https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/) steht von Google ein kostenloses Tools für die systematische Erfassung von UTM-Parametern zur Verfügung. Darin können alle benötigten Informationen eingegeben werden, anschliessend wird automatisch eine URL mit UTM-Parametern erstellt, welche daraufhin als Link verwendet werden kann.

Der Google UTM Builder

### Die Verwendung der Pflichtparameter:

- Campaign Source – Beinhaltet die Quelle bzw. den Werbeträger des Traffics wie z.B. *facebook*, *newsletter*, oder der *Webseitenname* auf welcher ein Werbebanner geschalten wird.
- Campaign Medium – Bezeichnet die Art bzw. Die Marketingdisziplin des Traffics, wie z.B. cpc (*cost per click*), *social* (oder *paid_social* und *organic_social*), *email* oder *diplay*.
- Campaign Name – Name der Kampagne wie z.B. *utm-guide*, *promotion2021Q1*, oder *20prozent-kw152021*.

### Die Verwendung der optionalen Parameter:

- Campaign Term – wird per default für die Keywords der bezahlten Suche verwendet. Der Parameter kann aber auch für ein detaillierteres Kampagnen-Tracking zweckentfremdet werden, um zusätzliche Informationen wie beispielsweise das Werbemittel, die Platzierung oder Sprache anzugeben.
- Campaign Content – auch dieser Parameter kann für eine genauere Unterscheidung einer Kampagne bzw. deren Eigenschaften verwendet werden.

Eine URL mit allen UTM Parameter könnte dann folgendermassen aussehen: *https://www.zweipunkt.com/?utm_source=20min&utm_medium=display&utm_campaign=utm-anleitung&utm_term=preroll-ros&utm_content=de *

### Tipps für das richtige Vorgehen

- Überlegen Sie sich zu Beginn ein einheitliches und verständliches UTM-Konzept, welches für die verschiedenen Bereiche in Ihrem Unternehmen anwendbar ist.
- Stellen Sie sicher, dass die UTM Parametern konsistent angewandt werden (geben Sie z.B. vor, ob Querstriche (-) oder Underscores (_) zur Abtrennung einzelner Wörter verwendet werden).
- Verwenden Sie kleine Buchstaben. Für Google Analytics sind *UTM-Anleitung* und *utm-anleitung* zwei unterschiedliche Kampagnen.
- Verwenden Sie nie UTM-Parameter für Onsite-Links auf Ihrer Webseite.
- Vermeiden Sie Redundanzen wie zum Beispiel: https://zweipunkt.com/?utm_source=**email**- newsletter&utm_medium=**email**&utm_campagin=utm-guide.
- Die UTM-Parameter verlängern die URL beträchtlich und sind zudem sichtbar für die Nutzer. Dadurch kratzen sie etwas an der User Experience. Mit Tools wie [bit.ly](https://bitly.com/) können die URLs wieder gekürzt werden. Gerade bei alleinstehenden Links ist diese Methode durchaus zu empfehlen.

### Erfassung und Organisation der UTM-Parameter in einem Spreadsheet

Ein Spreadsheet für das Tracking und das Organisieren der eigenen UTM-Parameter bzw. Kampagnen ist unserer Meinung nach absolut Pflicht. Auf Anfrage stellen wir Ihnen unseren UTM Link Builder gerne kostenlos zur Verfügung.

Nun wünschen wir viel Erfolg bei der Umsetzung.

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