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Datenschutzbestimmungen und technische Einschränkungen machen präzises Tracking im Online-Marketing immer anspruchsvoller. Die Facebook Conversion API (CAPI) bietet hier eine Lösung: Mit Server Side Tracking werden Datenverluste minimiert, die Qualität der Analysen verbessert und die Performance von Kampagnen gesteigert – datenschutzkonform und effektiv.

Eine überzeugende User Experience (UX) ist der Schlüssel zum Erfolg in der digitalen Welt. Wenn die UX stimmt, profitieren Sie von zufriedeneren Nutzer*innen und einer Steigerung von Umsatz, Leads und Abonnements. Aber wie können Sie die UX wirklich verstehen und gezielt verbessern? Nutzen Sie Contentsquare und Google Analytics (GA4) effektiv.

Der Umgang mit Nutzerdaten, insbesondere personenbezogener Informationen, ist strengen Datenschutzrichtlinien unterworfen. Eine Consent Management Platform (CMP) erlaubt es Unternehmen rechtlich konform und transparent zu agieren, indem sie den Nutzern die Kontrolle über ihre Daten geben. Wir von zweipunkt AG sind als Agentur offizieller Partner von Usercentrics, einer der führenden Consent Management Platforms.

Die Herausforderung Kunden langfristig an ein Unternehmen zu binden, ist entscheidend für dessen Erfolg. In der heutigen wettbewerbsintensiven Wirtschaftslandschaft müssen Unternehmen kontinuierlich an der Beziehung zu ihren Kunden arbeiten, um sie dauerhaft zu halten. Hier setzt die RFM-Analyse an, welche wir Ihnen im folgenden Abschnitt erklären.

Wir beleuchten das Potenzial der Messung von Multi-Channel Kampagnen. Erfahren Sie, wie ein effektives Measurement Framework aufgebaut ist und was Sie bei Ihrem Data Management beachten müssen.

Google hat den Consent Mode aktualisiert. Diese Neuerung hat Auswirkungen auf Webseitenbetreiber, die ihre Dienste an Nutzer*innen im Europäischen Wirtschaftsraum richten. Mehr Details dazu finden Sie auf unserem Blog.

Der anhaltende Fachkräftemangel stellt Unternehmen in der ganzen Schweiz vor grosse Herausforderungen. Statt passiv auf Bewerbungen zu warten, beschlossen wir, aktiv zu handeln und ein internes Ausbildungsprogramm, das zweipunkt Traineeship, zu entwickeln. Wir wollen Sie dazu inspirieren, neue Wege zu gehen und Sie ermutigen, Ihren eigenen innovativen Ideen zu vertrauen, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken.

Entdecken Sie den Unterschied einer Standalone CDP im Vergleich zu anderen CDPs wie Adobe, Bloomreach, Segments und weiteren Tools. Erfahren Sie in unserem Blogbeitrag, wie eine CDP Ihnen nützlich sein kann und welche Faktoren bei der Wahl der richtigen CDP zu berücksichtigen sind.

Haben Sie schon einmal eine “Quota Fehlermeldung” statt Ihrer erwarteten Daten auf Ihrem Google Datastudio Dashboard (neu Looker Studio) erhalten? Nutzen Sie stattdessen BigQuery als Datenspeicher, um sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und Ihre Looker Studio Dashboards ohne Einschränkungen zu nutzen.

Adverity bringt Funktionalität und einfache, intuitive Bedienung unter einen Hut. So lassen sich individuelle, plattformübergreifende Kampagnenreportings effektiv konzipieren und umsetzen.

AdBlocker, Cookie Einstellungen und spezialisierte Software machen es Browsern schwerer, Nutzerdaten zu tracken. Serverseitiges Tracking kann als Alternative eingesetzt werden, um dennoch an Daten zu gelangen.

Tableau oder Looker: Welcher Anbieter eignet sich am besten für meine Zwecke? Das hängt von den jeweiligen Kunden- und Use-Case-Anforderungen ab.

Bestrebungen, das überbordende Online-Marketing in die Schranken zu weisen, zwingen Betreiber von Internetdiensten, ihre Strategien zu überdenken. Eine mögliche Lösung? Der Austausch von Daten über Data Clean Rooms.

zweipunkt-Mitarbeiterin Helen im Frühjahr 2022 unser Data Analysis & Visualization Traineeship erfolgreich abgeschlossen und ist nun Junior Digital Data Analystin in unserem Analytics-Team.

Kunden-Reporting ist in vielen Unternehmen ein zentrales Anliegen. Dies ist mit vergleichsweise geringem Aufwand möglich. Die Optionen reichen von schlichten Dashboards bis hin zu detaillierten, multidimensionalen Reportings.

Tag Management Systeme sind hilfreiche Tools, um die Einbindung von Marketing Tags auf Webseiten zu vereinfachen. Tealium und der Google Tag Manager gehören zu den beliebtesten Tag Management Systemen.

Viele Kunden informieren sich online, bevor sie einen Kauf tätigen, einen Vertrag abschliessen oder einen Dienstleister auswählen. Nur wenn man On- und Offline-Daten verknüpft, erhält man ein vollständiges Bild der Customer Journey.

Was ist Machine Learning eigentlich und wie kann es in der digitalen Analyse eingesetzt werden? Marco Roccioletti geht diesen Fragen auf den Grund und entlarvt einige Mythen rund um Machine Learning.

Der GTM hält nützliche Funktionen bereit, mit denen komplexe Aufgaben gelöst werden können. So lässt sich der gemessene Traffic dank Fallback-Mechanismen verschiedenen Google Analytics (GA) Properties zuteilen.

Automatisierung nimmt uns Arbeit ab und erleichtert unser Leben. Wir erarbeiteten für einen Kunden einen automatisierten Prozess, der aus Rohdaten «per Knopfdruck» viele aussagekräftige Analysen erstellt.

Zunehmende Datenschutzbestimmungen müssen zukünftig mit erhöhten Kundenansprüchen in Einklang gebracht werden. Ohne Third-Party Cookies sind neue Strategien gefordert. Sind Sie bereit für eine Welt ohne Cookies?

Ein Data Layer bringt trotz initialem Mehraufwand grosse Vorteile, insbesondere in Bezug auf benutzerdefiniertes Tracking. Hier erfahren Sie, warum die Vorteile eines Data Layer den kleinen Mehraufwand bei weitem übersteigen.

Dank langjähriger Kooperation, grosser Expertise und einem hohen Anspruch an Qualität sind wir neu Teil des exklusiven Select Service Partner Netzwerks von Tableau! Erfahren Sie mehr über unser Angebot.

zweipunkt führt in regelmässigen Abständen sechsmonatige Traineeprogramme durch. Raffa und Chris – heute beide Junior Analysts bei zweipunkt – berichten von ihren Erfahrungen.

Neue Datenschutzgesetze stärken den Schutz der Persönlichkeit und schränken die Bearbeitung von personenbezogenen Daten ein. Es gibt jedoch auch Lösungen, mit denen Datenschutz und Datenbearbeitung vereinbar werden.

Eine gute Datenqualität ist unerlässlich, um aus den Analysen Entscheidungen ableiten zu können. Wir stellen Ihnen einige Hilfsmittel vor, mit denen die Qualitätssicherung weitestgehend automatisiert werden kann.

Die Google Search Console ist ein kostenloses und vielseitiges Analysetool für die Suchmaschinenoptimierung. Hier erfahren Sie, wie Sie für Ihre Webseite Zugriff auf die Google Search Console erhalten.

Um dort auf geteilte Inhalte im Google Workspace zuzugreifen, braucht es eine Gmail-Adresse oder eine mit einem Google-Konto verknüpfte E-Mail-Adresse. Wir zeigen, wie Sie Ihre Geschäfts-Adresse mit einem Google-Konto verknüpfen.

UTM-Parameter werden eingesetzt, um den Erfolg von Online Kampagnen auszuwerten und helfen, die Besucher*innen in Google Analytics den richtigen Channels zuzuordnen. Wir zeigen, was es zu beachten gilt.